推動文化產業與旅遊產業融合發展，是黨中央作出的重大決策部署，是推動兩個產業轉型升級提質增效的重要途徑。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。推動文化與旅遊融合發展，對於促進旅遊業轉型升級，實現文化傳承創新，具有重要意義。旅遊是綜合性的社會文化活動，其實質是體驗文化、尋找文化差異，自誕生之日起，就與文化密不可分，文化與旅遊融合是物質和精神的雙豐收。而文化資源又為旅遊業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。濃鬱的文化性、民族性、地方性、區域性最符合旅遊的本質特征，成為旅遊發展的生命和靈魂所在。在文旅融合發展戰略的指引下，全國旅遊業得到強勁發展。2019年全年國內遊客達60.1億人次，比上年增長8.4%；國內旅遊收入57251億元，增長11.7%。
楹聯又稱對聯，具有內容豐富、言語簡潔、音調和諧、形式活潑的特點，楹聯習俗已經成為文化符號，是人民群眾最為喜聞樂見的傳統文學形式之一，它記錄悠遠曆史，傳承燦爛文化，寄托詩意情懷，闡明萬物哲理，堪稱中華文明瑰寶，世界藝苑奇葩。楹聯文化是優秀傳統文化的重要組成部分，在民族獨立與解放和新中國各項事業建設中為振奮精神凝聚力量發揮了重要作用。在全麵推進文旅融合發展的當下，分析楹聯文化與旅遊融合發展的現狀，把握楹聯文化在文旅融合中的地位，明確推動楹聯文化與旅遊深度融合的途徑，對於促進旅遊業持續健康發展具有重要的作用。
一、楹聯文化與旅遊景區融合發展的現狀
近年來，通過文化與旅遊的融合發展，旅遊規模得到了快速擴大，旅遊品質得到了大幅提升，旅遊產業出現了蓬勃發展的態勢。目前，楹聯文化融合旅遊發展已初具規模，出現了可喜的發展格局。主要表現在：文旅主管部門高度重視。各級文旅主管部門認真貫徹執行黨中央關於文旅融合發展的戰略決策，高度重視楹聯文化與旅遊業融合，把楹聯納入文旅融合發展戰略之中，無論是在頂層設計、景點布局，還是在營運管理、資金投入上，都把楹聯作為一種文化元素優先考慮，營造了濃厚的楹聯文化氛圍。楹聯組織大力作為。從2004年以來，中國楹聯學會在全國開展了創建“中國楹聯文化城市”活動，把打造“楹聯公園、楹聯旅遊勝地”作為標誌性工程來抓，各級楹聯組織強力推進，湧現了一大批“中國最佳楹聯文化城市”和“中國楹聯文化城市（縣鄉）”，為文旅融合發展提供了楹聯環境支撐。楹聯會員積極參與。中國楹聯學會擁有各級會員30餘萬人和一大批專家學者，他們為年均500場（次）旅遊業征聯賽事創作了大量的楹聯作品，為文旅融合發展提供了楹聯藝術支撐。
但是根據筆者了解與觀察，楹聯文化和旅遊融合程度與旅遊業的大發展不相適應，與文旅融合的大格局不相匹配，與遊客對向往美好文化精神生活的大需求不相符合。主要存在以下不足：楹聯文化氛圍不濃。部分新打造的旅遊景區沒有將楹聯文化納入文旅融合發展的戰略之中，旅遊景點沒有楹聯文化元素的點綴，旅遊線路沒有楹聯元素的浸潤，尤其是近年興起的鄉村遊景區，楹聯文化融合還處於空白狀態。近年筆者參加5 次周邊鄉村遊，無論是景點還是農宿，均沒有楹聯文化元素的裝點，缺乏楹聯文化氛圍。楹聯文化品位不高。一些成熟的旅遊景區，盡管將楹聯嵌入景區旅遊發展之中，但存在楹聯內容空泛、楹聯聯律失調、楹聯字體難認、鐫刻懸掛錯誤等問題，楹聯文化整體品位不高。如安徽黃山周邊的一著名景區，其大門楹聯就存在“仄起仄收”、“合掌”、“收局尾三連仄”和“詞性結構對應失衡”的問題，有損景區的文化美譽度。又如2018年初湖北某縣為某景區在全國開展征聯活動，評出的40 副獲獎楹聯作品中有9副存在“硬傷”，違背了《聯律通則》的要求，影響了景區楹聯作品質量，受到輿論的質疑。名勝古跡楹聯保護不力。名勝古跡承載著曆史文化底蘊，是旅遊業的重要組成部分，而鐫刻懸掛於這些古跡中的楹聯則是景區的靈魂，不但為山水增色，美化了環境，又是遊人吊古憑史的場所，既陶冶了人們的情操，又得到了大自然的享受，所以世世代代為人所稱道傳頌。但是一些名勝古跡楹聯牌匾有的斑剝脫落，有的破損嚴重，致使楹聯原有內容麵目全非，使遊客無法欣賞。特別是有的名勝古跡為了擴大景區麵積，一些原有楹聯在新建中頓然消失，楹聯元素不複存在。
二、楹聯文化在促進文旅融合中具有獨特的地位
楹聯文化是我國特有的文學體裁。它具有流傳曆史久遠、傳播範圍寬廣、傳遞能量純正，文化底蘊厚重等特點，在促進文旅融合具有獨特的地位。楹聯是文化與旅遊融合的最大公約數。追求旅遊者對景區文化價值的普遍認同感就是文化與旅遊融合的最大公約數。楹聯文化是中華優秀傳統文化的組成部分，經過上千年的傳承與發展，特別是黨十八大以來，堅持文化自信，大力實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，楹聯知識得到大普及，楹聯文化得到空前繁榮，湧現了熱愛楹聯文化的龐大群體，使得喜愛吟聯作對的國內遊客比重增大，楹聯成為了重要的旅遊文化；楹聯是最能彰顯景區文化底蘊，展現文化價值的文化元素，景區則是楹聯文化最好的載體，為傳播楹聯文化提供了優美的環境和廣闊的空間，因此，楹聯文化與旅遊融合就能夠增強遊客對景區文化價值的普遍認同感，是文化與旅遊融合的最大公約數。楹聯是文化與旅遊融合的最佳連接點。楹聯通過追蹤問跡，運用典故或描繪曆史事件（人物）把古今連接起來，使遊客撫今追昔，沐浴五千年文明的光輝；通過抒懷言誌、展現美好追求把現實與未來連接起來，使遊客登高望遠，湧動複興中華民族的激情；通過濃墨重彩，描繪美好山水把人與景連接起來，使遊客觸景生情，接受大自然豐厚的饋贈，等等。景區楹聯能為遊客了解曆史、獲取知識、增加遊趣等提供強大的幫助，成為了文化與旅遊融合的最佳連接點。楹聯是文化與旅遊融合的最美風景線。景區楹聯通過形象思維的文學創作方式，或虛或實、或濃或淡把風景特色、人文背景、迭聞趣事等濃縮在短小精幹的楹聯作品中，並製作成精美楹聯牌匾，懸掛在景點的樓台亭閣，或將楹聯作品鐫刻在牌坊城牆、懸崖峭壁上，令遊客駐足凝視，流連忘返，成為了文化與旅遊融合的最美風景線。楹聯是文化與旅遊融合的最優廣告語。宣傳廣告效應是楹聯最顯著的功能。在旅遊業特別是旅遊景區嵌入楹聯文化元素，張貼懸掛上乘的楹聯作品，能起到良好的宣傳推廣作用。尤其是一些品質精良、製作精美的楹聯作品，能吸引遊客目光，浸潤遊客心靈，起到口口相告、代代相傳的效應，成為文化與旅遊融合的最優廣告語。如“惟楚有才，於斯為盛”就是嶽麓書院最好的廣告語。
三、實現楹聯文化與旅遊景區深度融合發展的途徑
隨著我國旅遊事業的不斷發展，新時代的旅遊活動肯定不會僅僅局限為自然景物的觀光旅遊，而是要朝向專門的文化旅遊等高層次、高知識含量的旅遊形式發展，追求越來越高的精神消費和文化感受。將楹聯文化納入文旅融合發展戰略之中，能夠提升旅遊品位、豐富旅遊業態、增強旅遊產品吸引力，拓展旅遊發展的空間。因此，探討楹聯文化與旅遊景區深度融合的途徑，在健全機製、創新方式和提升品位等方麵出新招、下功夫、見實效，促進文旅產業持續健康發展，恰逢其時，非常必要。
——健全景區楹聯融合機製。機製就是製度安排，就是整體謀劃。文旅融合發展是黨中央作出的重大決策，已做好了頂層設計，如何落地見效，就需要各級文旅主管部門根據各地旅遊資源實際，結合中華文化的自身特點，全麵規劃，突出重點，采取得力措施促進文旅融合發展。就景區楹聯融合而言，應當健全三個方麵的機製：一是優先機製。楹聯文化的功能與效應決定了它在文旅融合中的地位，楹聯不僅是旅遊景點的文化象征，更是旅遊景區的靈魂所在。因此，在文旅融合的整體安排、景區的設計布局和旅遊營銷策略等方麵，楹聯文化要優先考慮，優先安排，優先推進，從而更好發揮其在文旅融合中的引領與促進作用。二是考評機製。考評是推動工作的指揮棒，是促進發展的加速器。建議文旅主管部門把文化建設特別是楹聯文化建設納入國家《旅遊景區質量等級的劃分與評定》的考評內容，確定硬性條款，明確評定標準，真正促進文化與旅遊的大融合、深融合；建議中國楹聯學會把旅遊景區楹聯文化建設納入全國楹聯文化創建活動之中，製定景區楹聯文化創建標準，對考評達標單位，授予“中國楹聯文化景區”稱號與匾牌。三是保護機製。我國是世界上最古老的文明國家之一，擁有眾多的名勝古跡，鑲嵌在名勝古跡之中的大量楹聯是重要的文物，更是文化瑰寶。保護好、利用好名勝古跡遺存的楹聯不僅是文旅融合發展的需要，更是傳承發展中華優秀傳統文化的重要任務。因此，文旅主管部門要建立健全名勝古跡楹聯保護的長效機製，使古老的楹聯在文旅融合的新時代散發出耀眼的光芒。
——創新景區楹聯傳播方式。創新是時代的要求，也是推動文旅融合發展的關鍵所在。楹聯文化在融合旅遊業發展中要不斷創新傳播方式，以滿足遊客不斷增長的美好文化生活需要。創新景區楹聯文化宣傳方式。宣傳景區楹聯文化就是宣傳景區文化特色，就是彰顯景區文化底蘊，要創新宣傳方式，使楹聯文化“動”起來。把景點楹聯納入導遊詞進行解說，增強吸引力；把景區趣味楹聯納入景區文藝演出，增強感染力；把景區著名楹聯納入景區宣傳片進行推介，增強影響力。創新景區楹聯文化展示方式。要改變過去單一呆板的模式，結合現代網絡、電子燈光等新技術，創新展示方式，使楹聯文化“靚”起來。把景區楹聯牌匾圖片和相關文章納入景區網站宣傳內容，通過網絡平台展示；在景區重要楹聯牌匾區域安裝燈光，通過亮化工程展示；把景區楹聯製成精美工藝品，通過銷售活動展示。創新景區楹聯文化閱讀方式。要適應不同層次旅遊人群對楹聯文化的需求，創新閱讀方式，使楹聯文化“活”起來。把景區楹聯文化等相關內容編輯成書籍，通過紙製媒介閱讀；把景區楹聯文化等相關內容編製成二維碼，通過掃碼閱讀；把景區楹聯文化等相關內容編製成電子讀物，通過在線有聲閱讀。
——提升景區楹聯藝術品位。景區楹聯文化藝術品位是景區文化品質與水平的綜合體現。提升景區楹聯藝術品位，是貫徹落實文旅融合發展戰略的迫切需要，也是滿足廣大遊客對美好文化生活向往的客觀要求。因此，我們要多措並舉，全方位提升景區楹聯藝術品位。優化楹聯裝點布局。楹聯文化元素嵌入旅遊景點要堅持科學性、實用性和藝術性相統一的原則，全麵規劃，整體安排，做到楹聯內容與景點特色相一致，點綴的數量與景區規模相適應，使楹聯裝點規劃科學，布局精湛，達到凸現景區綜合文化底蘊的效果。注重楹聯作品評選。楹聯作品質量的優劣，決定楹聯文化水平的高低，直接影響楹聯藝術品位。景區楹聯應通過征聯活動和名家約聯方式獲得，但無論何種方式取得的楹聯都要注重作品的質量，采取公平公正方式，通過高級別楹聯專家組整體把頭，進行認真評定和選用，確保景區楹聯作品的采用質量。講究楹聯牌匾打造。楹聯牌匾打造包括楹聯作品書寫、牌匾製作和懸掛方式，它是景區楹聯藝術的重要組成部分。在楹聯作品書寫形式上，既要改變青一色的印刷體書寫方式，又要降低楹聯書法作品的認知難度，原則上不使用草書與篆書字體，以滿足眾多遊客的欣賞需求；在楹聯牌匾製作上，既要防止過度豪華浪費，又要防止粗製濫造，使牌匾端莊大方，彰顯楹聯文化藝術特色；在楹聯牌匾懸掛（張貼）上，要按約定成俗的規矩懸掛、張貼與鐫刻，克服隨意性。
【此文獲第二十屆中國（黃姚古鎮）楹聯論壇暨黃姚楹聯文化傳承發展研討會論文二等獎】
