對聯廣告

2009-08-13 15:52:26未知中國對聯網 0條評論

    對聯廣告即用對聯的形式宣傳產品的廣告,從古至今,這種廣告形式一直受到人們的青睞和歡迎。

  戲園的廣告是“凡事莫當前,看戲何如聽戲好,為人須顧後,上台終有下台時”;古玩店的對聯是“玩物豈能真喪誌,居原隻為樂陶情”,這兩則對聯廣告妙就妙在不僅僅是一則普通的廣告,更是人生箴言。眼鏡店的廣告是“好句不妨燈下草,高年能辨霧中花”,真乃恰到好處,令人回味無窮。酒類廣告也很有特色,山西杏花村汾酒的廣告是“酒氣衝天,飛鳥聞香化鳳;糟粕落地,遊魚得味成龍”,這則廣告雖有些誇張,但卻耐人尋味。酒館也不甘示弱,以“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人”吸引南來北往客;藥店的對聯廣告更絕,“隻願世間人無病,不惜架上藥生塵”,給人一種親切感。一理發店的對聯廣告一語雙關,“操天下頭等大事,做人間頂上功夫”,還有如“不教白發催人老,更喜春風滿麵生”、“進店來烏雲秀士,出店去白麵書生”等等。肉店的廣告是“聽憑揀瘦挑肥做到無爭無悔,決不短斤缺兩保證又正又公”。衡器廣告也有特色,如“秤雖小掌管人間煙火,店不大有關國計民生”、“輕重得宜大權在手,偏頗不倚雙紐在心”。婚姻介紹所的對聯是:“尋尋覓覓韶華轉眼飛逝,猶猶豫豫知音再度難逢”、“白玉猶有瑕,求人十全十美,哪時遇,青春豈無限,擇偶千挑百揀幾時休”,此對聯廣告還別具一格地配了橫批:“看剩下誰”,既要人在選擇時慎重,又告誡不可一味地追求外在的美貌。還有諸如電話廣告:“消息瞬通九萬裏外,往來不過是須臾間”;燈飾廣告“室外偏能留影,夜中自足生光”和帽子廣告“不論男女老幼,冠分春夏秋冬”等。

  我國文化源遠流長,對聯廣告堪稱絕無僅有的“國粹”,但從總體上講,對聯廣告的發展還較滯後,甚至被廣告人所忽視,比如從征集廣告語來看,很少有對聯廣告,即便有也不很工整。因此,在此文結束之時,筆者建議多作些對聯廣告,使我國古老的“對聯廣告”發揚光大,這是廣告主、廣告經營者和楹聯專家義不容辭的責任。

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